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Pierre Bergé a déclaré à propos du célèbre smoking d'Yves St Laurent :
"Chanel donné la liberté aux femmes. Yves Saint Laurent leur à donné le pouvoir. Il a quitté le territoire esthétique pour pénétrer le territoire social."
En réinterprétant l'héritage d'Yves Saint Laurent, nous voulons contribuer à travers nos tailleurs et smokings, à donner aux femmes le pouvoir qu'elles mérites.
Qu'est-ce qu'un tailleur ? Une pièce tendance ?
Un tailleur c'est un ensemble de découpes et des coutures qui forment une structure en volume sur un corps.
L'exigence du tombé est au coeur de notre démarche pour dessiner des vestes de tailleur et de smoking aux lignes intemporelles et aux coupes qui subliment la silhouette de chacune de nos clientes.
Qu'est-ce que le luxe aujourd'hui? Un sweat-shirt logotypé produit en masse à l'autre bout du monde ?
Ce n'est pas notre vision ! Pour nos la personnalisation est le nouveau luxe. Plus qu'une tendance c'est une nouvelle manière d'envisager la mode, à la demande pour éviter la sur-production. Nous conversons avec chaque cliente, pour confectionner son ensemble tailleur idéal.
Avec No Smoking Collection, nous voulons créer le désir d'acheter moins mais mieux.
Qu'est-ce qu'une marque éco-responsable ? Une ligne "conscious" de fast fashion ?
Nous pensons qu'aujourd'hui l'enjeu ne repose pas uniquement sur la production mais également sur la façon de consommer. Notre processus est éthique, la création et les patrons sont réalisés en France et la fabrication de nos tailleurs et smokings est actuellement européenne ou française. Notre véritable ambition est de privilégier la création d'un tailleur d'une vie plutôt qu'un tailleur de saison.
L'histoire de No Smoking Collection
Le smoking revisité
Tout part d'une envie de la créatrice Anne-Cécile Tolian pendant ses études à la St Martin's school, celle de réinventer le smoking pour femme. La marque voit le jour en 2008 à Paris. Pendant 10 ans la marque réalise des smokings pour des clientes privées, des artistes (comédiennes, chanteuses, musiciennes...) et pour des marques. prestigieuses telles que Cartier joaillerie, Hermes, Plaza Athénée pour leur événements et défilés.
La rencontre
Pour les 10 ans de la marque, la créatrice s'installe à Lyon pour ouvrir un second showroom. Ce changement marque également la rencontre entre la créatrice et Valentine Molvinger, responsable marketing dans la mode. Partageant une vision commune de la mode, collaborer ensemble devient vite une évidence.
Le smoking révélé
La marque propose une ligne de prêt-à-porter premium personnalisable. La démarche créative est identique et elle s'allie à de nouveaux engagements forts, pour proposer une mode encore plus inclusive, accessible et éco-responsable. Les pièces sont produites en très petites séries ou à la demande en Europe avec des matières provenant majoritairement de fibres recyclées ou des fins de stocks.